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戏曲选秀？一样超好看

2013-08-14 发表|来源：山西晚报|作者：李遇

　　最近几年，电视节目日趋“类型化”，各种选秀、真人秀的电视节目火热，好多是采用唱歌跳舞等现代人尤其是年轻人更容易接受的形式，从来没有听说过传统的地方戏也能成为选秀的内容。但就在我们山西，就有这么一档节目。它叫《寻找好声腔》，今年春节期间在山西卫视播出，悄然取得收视率第一的成绩，而且受到央视的关注，6月9日至30日，中央电视台戏曲频道将连续播出《寻找好声腔》。

　　一档戏曲选秀的节目，听着有些奇怪，也没见怎么炒作，为何能在各式各样的选秀节目中脱颖而出，取得成功？本报记者专访了为《寻找好声腔》做了全程策划的山西省社会科学院国际学术交流中心主任张建武。

　　依托独特资源，展现戏剧魅力

　　山西晚报：怎么会想到做档戏曲选秀的节目？

　　张建武：春节前，在山西卫视做导演的朋友谈到他们想做一档戏曲真人秀节目，让我来做些策划。当时我感到，我们屏幕上太少这种展现我们民族文化资源的原创节目,于是就积极参与了节目的策划。当时大家更多愿意在节目的环节上做文章，我觉得在策划中一定要有高度，要明确它的核心价值。这个节目的价值在哪儿呢？我觉得就是依托我们山西特有的戏曲资源，利用电视传播手段，整合优势资源，原汁原味地展现戏曲的魅力。

　　山西晚报：但山西的戏剧有几十种……

　　张建武：是的。山西原有地方戏上百种，现在消失得只剩下二三十种，山西戏剧的特点，就是分布广、剧种多、受众面小。四大梆子各有其流行区域，北边的人不听蒲剧，南边的人不听晋剧。更不用说一些极小剧种，比如这次参赛的武乡鼓书、罗罗腔等，流行的区域往往就是一个县。我坚持这个节目要做就一定要原汁原味地呈现。坚守一种特点，就是选择一个受众群，肯定会有人特别喜欢，也有人特别不喜欢，因为不可能有一种让所有人都喜欢的东西。比如湖南卫视，定位就是20岁左右的受众群体，而且已经做得很到位，我们和人家争，那肯定争不过。那比什么？还是靠我们独特的资源，打造一种山西特色、山西味道的东西，能够完美呈现山西的戏曲魅力。

　　山西晚报：那怎么才能把山西戏剧资源的特点，用电视娱乐的手段表现出来？

　　张建武：当时的初衷就是要针对这些特点，把不同剧种整合起来，用比较流行的真人秀的方式呈现。这样，首先让更多的人接受，进而喜欢。

　　山西晚报：但也有问题，剧种繁多，在一个舞台上怎么比，能说蒲剧就比梆子好听？

　　张建武：剧种不同，当然有很多技巧上的差异，但唱腔的美，应该有统一的标准。现在流行的很多音乐类真人秀节目，它们比什么？且不要说把民族、流行、美声放在一起比，仅就流行音乐本身而言，也有很多不同，如乡村音乐、爵士、布鲁斯、摇滚、HIP-HOP等等，不是也可以放到一起比吗？好声腔，就是不管怎么唱，好听就行。站得高一点，不管是蒲剧还是晋剧，文化的根是相同的，肯定有可比的东西。而且，电视传播的一个特点，就是让不同的东西融合在一起，成为一种受众群体可以接受的产品。

　　山西晚报：比如说蒲剧有20个观众，梆子有20个观众，他们合起来，可能就有40个观众。

　　张建武：有些剧种为什么受众小？是因为它就出不了那一片儿，你怎么让别人接受它？很多时候不是观众少，而是人们就看不到。

　　山西晚报：参赛的选手是怎么选的？

　　张建武：海选下了很大工夫。有在专业院团选的，也有纯粹民间的。有中国戏曲学院的大学生，也有长年在农村红白事走穴的草根。他们职业不同身份不同年龄、性别不同，但对戏剧都有着深深的热爱。

　　山西晚报：评委也是专业人士吗？

　　张建武：是的。有我们省里的戏剧名家，也有像黄鹤翔、杨光这样的明星。

　　好戏还要好舞台

　　山西晚报：第一季结束了，想没想到效果会这么好？

　　张建武：起初就是想帮朋友把这个节目做成、播出，就算完成任务了，预期值并不高。对电视台来说，硬指标就是收视率。收视率不行，广告就上不来，节目就下。但《寻找好声腔》在没有做预热宣传的情况下，收视率节节攀升，直至排到第一。更没有想到的是，这个节目播完不久，国家广电总局内参《监听监看》发了篇评论，充分肯定了这个节目。

　　山西晚报：总结过成功的原因吗？

　　张建武：5月份我们组织了个“《寻找好声腔》与非物质文化遗产保护研讨会”，来自省委宣传部、文化厅、山西卫视以及热爱戏剧的专家、学者、戏迷，对《寻找好声腔》进行了深入研讨。专家们认为，《寻找好声腔》的成功，首先在于它依托山西独特的文化资源，原汁原味地展现了山西戏曲魅力。我们有着世界上最大的电视受众群，但我们的卫视节目却资源贫乏，尤其是原创性好节目太少。充斥屏幕的是引进、移植甚至抄袭的类型化节目。我们有这么深厚的文化资源，却花巨资大量购买海外版权。其次，《寻找好声腔》的成功在于它接地气。接地气就是深入生活、深入群众，熟悉老百姓的喜怒哀乐，做出来的东西，才有感情。我们做节目的过程中，听选手的故事，看他们的演出，有的演员穷到买不起服装，掏不出路费，但仍然苦苦地守望着我们的文化遗产，我们这些专业搞艺术、研究文化的人，有什么理由不投入感情？我觉得不光新闻要走转改，电视节目也要走转改，只有这样，才能挖出好东西来。

　　山西晚报：现在戏剧观众少，很大原因是给戏剧的舞台太少，看不上。

　　张建武：这也是个很重要的原因。文化这个阵地，你不占，别人就要占。我们听到的，看到的，大量的是好莱坞大片、江南Style，根本看不到戏，怎么知道戏剧好不好？所以我们就想用最时尚最有效的传播、最炫丽的舞台，让更多人的看到戏剧之美。

　　山西晚报：而从收视率看，也确实是这样的。有些人可能不了解，等了解了，就会一直追着看，就像追看好声音、达人秀一样。

　　张建武：是的。这种比赛的表现形式，一是能激发出演员的最佳状态，二是环节设计引人入胜。全新的包装使古老戏剧焕发了青春。

　　山西晚报：年轻观众也会喜欢。

　　张建武：是的。从演员和观众来看，不乏年轻观众。

　　其实我们做的，不仅仅是对戏剧的展示，这也是对地方软实力的提升，对地方经济社会发展会起到很重要的促进作用。比如武乡鼓书、孝义碗碗腔等，会让这些地方因戏而扬名，成为地方的文化名片，这也就是“大产业”概念。我们还想通过节目的成功推广，实现其商业价值，再资助反哺更多的“非遗”项目。

　　把《寻找好声腔》做成优秀文化品牌

　　山西晚报：其实不管是“快男”“超女”，还是“中国好声音”，这些节目都在造星，背后有很大的商业利益。从选手说，他可以成名，有唱片公司签他。《寻找好声腔》有没有这方面的考虑，让选手能得到一个更大的展示平台，从而获得更大的利益？

　　张建武：我们现在正在筹划，准备与优秀演员签约，组织演出，组织活动，一方面进行商业运作，一方面搞公益、慈善活动，为非物质文化遗产保护与传承提供物质的支持。

　　山西晚报：这对“非遗”保护其实也很有好处。

　　张建武：对“非遗”的保护有两种，一种是“养起来”的保护，这是消极的保护方式，不会有生命力。另一种是积极的保护，保护是为了让更多的人喜闻乐见，从而得以传承、发展，这是“活”的保护。

　　山西晚报：我们总是一说保护，就是伸手向政府要钱；一说要开发，便推向市场不管不顾。

　　张建武：在对“非遗”的保护中，政府只要充分发挥资金、政策的杠杆作用。比如对于《寻找好声腔》这样的节目，我们已初步形成了专家策划、公司运作、专业制作的运作模式，有了清晰的发展思路，宣传、文化部门只需要表示一下支持的态度，提供必要的平台，给点优惠的政策，我们一定会很快把它做成山西的优秀文化品牌。