中国晋剧艺术网总策划王嘉文

 山西戏剧传播研究分析系列之 - 山西卫视《走进大戏台》与中国晋剧艺术网战略合作展望

2014年2月，山西卫视《走进大戏台》与中国晋剧艺术网达成战略合作协议，据所周知电视栏目有赞助商，但据了解《走进大戏台》的战略合作建立还是头一次。

一、双方联姻是否门当户对？

在至今的商业领域中，战略合作关系屡见不鲜；在至今的科技领域中，战略合作更是如火如荼。战略合作，就在这儿给大家科普下百科知识了，战略合作是出于长期共赢考虑，建立在共同利益基础上，实现深度的合作。下面就给大家介绍下《走进大戏台》栏目与中国晋剧艺术网的各自情况。

1.年长大哥和短龄小弟

《走进大戏台》栏目是全国戏曲电视栏目中的一个资深高龄品牌了，更是山西卫视的王牌本土艺术综艺节目，自2001年至今已有13年历程。

中国晋剧艺术网是在互联网络发达的发展趋势下，晋剧行业中诞生的一个新产物，“奇葩”绽放，两年花开，独占鳌头。

2.收视与流量的PK较量

收视率影响着一个栏目的成长，《走进大戏台》13年的电视之路，走到今天，经历了数十载的黄金时段，收视率自然面对着数千万的山西父老与全国观众，还走进了外国TV，在大量的观众群中拥有不可替代的地位。

浏览量决定一个网站的各个方面，在戏曲的特定环境下，戏曲网络中拥有一定的浏览量且仍在逐年增长，相信戏曲的网络现代化一定是在向振兴道路上发展之不可阻挡的趋势，越走越勇。

3.全龄受众与时髦网民

看电视经历了一阵时髦风后，随着社会的进步发展，已经走入了广大群众的家中，看电视的技能在10年前或许还有人不会，但至今10年过去，不会看电视除非是深山老林的陶渊明类的世外仙人了吧，固尔《走进大戏台》栏目面对着全龄的戏曲观众，无论年龄大小，大家都可以打开电视观看节目。

截止2014年，我国现在已有44%的人口成为了网民且逐年增长，大多是年轻中年人，但时髦的高龄人群也不在少数，戏曲人群中已有固定的人群通过用互联网的方式来进行爱好消遣，也有相当多的戏曲局外人通过互联网来方便、快捷、全面的了解戏曲。

4.艺术欣赏与资讯研究

《走进大戏台》栏目的风格一直是擂台赛、特别节目、演唱会、走基层等形式，大多以唱腔，才艺展示为主，偶时穿插理论科普常识，以艺术本身的表演魅力博取眼球。

中国晋剧艺术网是综合类的戏曲门户，但主打戏曲的实时新闻资讯与市场研究，以文章为主，但同时拥有在线欣赏等功能。

看了这四条各位亲们或许看到的不是门当户对，而是各自为营吧，且不说是怎样，双方都在戏曲的大环境下，有各自的优点。那么在这种情况下，二者怎样擦出火花，还请继续看来。

二、走在奔跑路与深水潭的一对媒体

1.为您翻翻各自的最初诞生轶事

（1）戏曲太土怎能登电视大雅之堂？

《走进大戏台》是山西广播电视台山西卫视频道中的综艺类节目，属于电视媒体，这一节目充满了电视媒体人对戏曲的热爱。

据资深戏曲主持人、山西省戏剧研究会秘书长田永国先生介绍，最初在《走进大戏台》栏目创办之时，台里领导曾一致反对，戏曲是旧社会的娱乐形式，电视上应该放的是流行歌曲、西洋影片，怎么能放戏呢？当时栏目的创办曾受到了太多了阻力，但在栏目组及部分人士的支持下，最终以尝试的态度在山西电视台播出，交给了山西电视台和戏曲行业一个满意的答卷。

戏曲虽然年代已久，但仍然是我国的代表性舞台表演艺术，有无可及的群众基础。

（2）无赞助单位的裸体资金链如何撑起收入渺茫的戏曲站点？

中国晋剧艺术网是由王嘉戏剧工作室主办的公益性戏曲门户，晋剧艺术入驻互联网媒体前所未有，在没联系任何的资金支持保障、新闻来源保障、建站人群保障、建成后访问量保障等情况下，王嘉在资金方面与家里父母索要了数千元钱，在技术方面与成都的一位技术人员达成共识，在平常人以为希望渺茫的情况下，中国晋剧艺术网的诞生给了人们一个震撼的惊喜。

2.发展路上 任重道远 且行且努力

（1）光杆团队如何踏入戏曲圈内大环境 无收益如何保生存再谈发展？

中国晋剧艺术网虽诞生一年多了，但仍然没有走入戏曲圈内的关系环境中，在这样一个没后台、没背景、没关系的团队，得不到相应的政府机构支持，得不到相应的文化基金补助，得不到相应的艺术名家配合回应认可，没有资金链，无谓的人力钱力投入却丝毫不见收益进入囊中，深入戏迷却未进戏曲圈内关系网，有诸多的发展空间得不到施展，是中国晋剧艺术网面临的最大困境。

（2）局外人如何做好戏曲节目？

《走进大戏台》栏目也许不缺的有资金、设备、人手等，或许最缺的是电视媒体人在做戏曲栏目时对戏曲的理解吧。《走进大戏台》栏目组为了更好的把节目做好，可谓是学用兼修，告诉大家的是，栏目组的工作人员是要经常向戏曲专家请教，听取戏曲专业知识理论课的，制片人、编导是要了解戏曲行业情况，观众需求，演艺资历等复杂关系的，主持人是需要了解戏曲专用语言、剧目剧情唱腔含义、流派发展等知识的；不仅如此，在系列特别节目推出之前，是要虚心听取专家建议的；在年度总结与布局时，是需要观众参与进行满意度调查，进行听证会的。

3.如何守好戏曲媒体阵地？

（1）零利率的运营 艰难道路还有多远

中国晋剧艺术网至今的零收益使团队无比担忧，放着可以赚钱的工作不做，来做搭钱买卖莫非吃撑饱肚？四人团队虽兼职，发展道路上的艰辛终究是否可以换来笑果。

（2）歌舞影视娱乐冲击 戏曲阵营遭挤兑 创收高才可保地位

在诸多卫视频道中，歌舞影视等娱乐类节目收益高、收视高等巨大诱惑，及体制下的频道创收业绩模式，戏曲栏目在卫视频道中的黄金阵地就像块肉，永远做着被取而代之的危险。虽拥有扎根基层的戏曲魅力，但人气VS营收数字究竟谁是王牌，我们不得而知。

三、半年筹备 换来同船渡

1.双方早已有意愿

在《走进大戏台》与中国晋剧艺术网的战略合作议程提上桌面之前，双方其实早有此意，《走进大戏台》栏目组经常登录中国晋剧艺术网查看晋剧及山西戏剧的相关信息资讯，而中国晋剧艺术网也有事先已在为《走进大戏台》网络造势。

2.换位思考共发展

双方虽同为媒体，但环境不同，电视台有自己的体制，互联网有自己的程序。

（1）我们这套你不懂

作为合作，那首先双方要了解各自情况是前提，中国晋剧艺术网总策划王嘉早已订制了大量关于电视频道栏目相关的报刊及书籍《综艺报》等进行参考，并展望全国各大电视栏目的运营模式并与之结合学习；《走进大戏台》制片人赵文军也深入了解了中国晋剧艺术网的运营情况、生存情况、信息来源情况等，参考了解其他电视栏目与互联网媒体的合作方式。

（2）了解所需有分寸

合作达成，双方各自了解各自所需，合作的默契越来越为融洽。

四、共结良缘同甘共苦 擦出怎样火花 未来发展新期待

1.开放合作模式新

山西卫视《走进大戏台》栏目与中国晋剧艺术网的深度战略合作在全国的戏曲电视栏目中似乎无处可寻，双方的合作中有10多条，“戏曲栏目开门办”这个理念得到了完美呈现，中国晋剧艺术网2014年所提出发展合作与共赢观念也有了良好的开端。

2.大戏台倾听网络声音 注重网络年轻人群

《走进大戏台》栏目与中国晋剧艺术网的合作无疑为栏目组搭建了一个良好的网络平台，十多年来，网络戏迷对走进大戏台的高关注就颇有态势，而且还经常会通过网络来对走进大戏台栏目组提一些意见与建议。

互联网中大多是年轻戏迷人群的聚集地，多年来，网络戏迷人群参加走进大戏台栏目录制的不在少数，且都较为优秀，戏曲需要更多的年轻人参与，电视戏曲栏目也一样，希望节目中能够出现较多的年轻俊朗面孔。至今，栏目组已开放网上报名。

同时，《走进大戏台》栏目或向新的评选方式迈进，开放网上投票人气选拔。

3.共同策划 注入“互联网思维”与时俱进

在双方的战略合作中，“中国晋剧艺术网可参与栏目策划、合作节目内容并且可进行后期剪辑与制作”一条颇为引目，大为展现了《走进大戏台》栏目为把栏目办好，让观众爱看，更专业更给力，开放大门，注入“互联网思维”、“互联网模式”，且可与中国晋剧艺术网所提供的最新实时行业动态相结合，时扣主题，时扣主旋律，与时俱进。

4.理论科普力度加大 实时戏剧动态电视栏目或呈现

在中国晋剧艺术网以新闻资讯为主打的重要资源依托下，或有可能将每月实时的山西戏曲资讯动态通过电视栏目呈现给观众。

5.电视网络共携手 创戏曲传播再辉煌

在山西卫视《走进大戏台》栏目与中国晋剧艺术网达成战略合作伙伴关系的主流媒体大环境下，相信可以为山西省戏曲艺术的传播起到更大的作用。

2014/04/24作