文化兴则国运兴，文化强则民族强。党的二十届三中全会审议通过了《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，对“深化文化体制机制改革”作出部署安排。其中特别指出，要优化文化产品供给机制，激发全民族文化创新创造活力。这充分体现了优化文化产品供给机制在全面深化改革中的战略地位。文化产品是文化的具体表现形式，是实现文化强国的重要途径和关键支撑。面对人民群众日益增长的多元化、高品质文化需求，需要紧扣四大着力点优化文化产品供给机制。

强化创作导向，实施以人民为中心的精品战略

文化产品的核心在于其内容的质量与价值取向。文化源于人民实践，文化属于人民。习近平总书记强调：“文学艺术创造、哲学社会科学研究首先要搞清楚为谁创作、为谁立言的问题，这是一个根本问题。”优化文化产品供给机制，首要任务是要强化正确的创作导向，坚持以人民为中心的原则，致力于打造既能展现时代特色又能贴近大众生活的优质作品。在这一过程中，不仅要关注经济效益，更应重视文化价值和社会效益的双重提升，引领文化创作迈上高质量发展轨道。为此，可以通过设立文化奖项、开展公众参与评价等措施，鼓励高质量的文化创作。同时，要加大对青年创作者及小微文化企业的支持，通过提供资金援助、搭建展示平台等方式，激活文化创新的源头活水。此外，建立健全版权保护体系，严厉打击盗版侵权行为，也是不可或缺的一环。这不仅能够有效保障创作者权益，为创作者筑起坚实的权益堡垒，更能为优秀作品的持续产出创造良好条件，共同营造一个鼓励原创、尊重创新的良好文化生态，让文化精品不断涌现，实现文化产品从量变到质变的飞跃。

完善市场机制，激活供需两端的活力

市场机制是优化文化产品供给的关键环节。完善市场机制、激活供需两端活力，促进文化资源在更广阔的空间内自由流动与高效配置，是推动文化产业迈向高质量发展的必由之路。一方面，聚焦于供给侧改革，倡导文化企业勇立潮头，积极拥抱并购重组与跨界融合的浪潮，以创新驱动为核心，优化资源配置，拓宽文化产品与服务的边界，不断提升文化供给体系质量与效率。另一方面，强化需求侧引导，精准对接市场脉搏、引领文化消费新风尚。借助大数据、人工智能等前沿科技力量，不断深入洞察消费者内心的真实需求与偏好变化，为文化产品的创作与生产提供科学依据。这样不仅能够丰富市场供给，还能够让文化传播与消费变得更加精准、高效与多元。此外，还应加强市场监管，完善相关法律法规体系，加大执法力度，严厉打击违法违规行为，构建公平、透明、有序的文化产业市场环境，确保各类文化企业能够在同一起跑线上公平竞争，共享文化产业发展带来的红利。

借力技术创新，开辟文化表达新天地

技术的不断进步，为文化产品的创新赋予了更多可能性。对文化产品而言，技术不仅是文化生产的要素和载体，也是形成新的文化业态、进而塑造文化新生态、开辟文化创造新语境的重要支撑。数字化、网络化以及智能化技术的广泛应用，正在不断丰富文化的内涵与形式，深度重塑文化的生产、传播与消费模式。一是有力推动数字文化产业发展，积极大力发展数字出版、网络视听、在线教育等新兴业态，致力打造具备国际竞争力的数字文化产业集群。通过数字技术的加持，文化内容得以以更加丰富多样的形式呈现，能够不断满足人民日益增长的精神文化需求。二是积极拓展文化传播的多元渠道。充分利用社交媒体、直播、短视频等新媒体平台，进一步拓宽文化产品的传播路径。这些新媒体平台具有强大的传播力和互动性，能够让文化产品更广泛地触达全球受众，增强互动交流，促进文化的传播与融合。三是深入探索沉浸式体验新模式。借助VR/AR、全息投影等前沿技术，为观众打造更为丰富、极具沉浸感的文化体验。这种创新的体验方式能够极大地提升文化消费的吸引力和满意度，让观众身临其境地感受文化的魅力。

强化政策支持，构建良好的文化发展生态

政府在优化文化产品供给机制中扮演着重要角色。通过制定科学合理的政策，提供必要的财政、税收、法律等支持，可以有效促进文化产业的健康发展。一是制定具有前瞻性的政策规划。紧密结合国家文化发展战略，通过深入调研和精准分析，结合文化产业发展的趋势和需求，积极出台一系列鼓励文化创新、推动产业升级的政策措施，为文化产业发展指明方向。二是加大公共文化投入力度。政府应增加对公共文化设施和文化惠民工程的投入，建设更多的图书馆、博物馆、文化广场等公共文化设施，为民众提供丰富多样的文化资源和活动场所。同时，大力推进文化惠民工程，让文化成果惠及更广泛的民众，提高民众的文化获得感和幸福感。三是优化营商环境。政府应致力于简化行政审批流程，减少繁琐的审批环节，提高行政效率，降低企业运营成本，为文化企业创造更加宽松便利的经营环境。此外，政府还应积极出台一系列扶持政策，包括税收减免与财政补贴等实质性措施，切实减轻文化企业的运营负担，为其注入强劲的发展动力，不仅能促进文化产业的繁荣，还能显著提升文化企业在市场中的竞争力和可持续发展的能力。

天下大事，必作于细。优化文化产品供给机制，不断提高文化产品的质量和效益，需要以强化创作导向、完善市场机制、借力技术创新和强化政策支持为着力点，综合施策、协同推进，构建一个更加开放、高效、多元的文化生态，为进一步全面深化改革、推进中国式现代化注入不竭的精神动力。

（作者系新乡学院马克思主义学院副教授）