“我们绝对有必要走出大城市，走向全国乃至世界”

上周，莎拉·巴莱勒斯的最新专辑稳稳当当地留在iTunes音乐榜前十，创下百老汇音乐剧前所未有的纪录。《What's Inside: Songs From Waitress》是一张音乐剧的概念专辑，而这部音乐剧尚未开始预演，在未来四个月内也不会上演。

近日， 巴莱勒斯在纽约城市中心举办了一场音乐会，她告诉观众：“这部音乐剧并不完美，但却充满感情、复杂又积极，主张女权主义，而且非常真实。” 她将她的表演描述为“一次与音乐剧《女招待》同行的旅程，因为自我陶醉，我会演唱每一章节的乐曲。”

她做到了。巴莱勒斯站在棋盘式的地板上，面对一片红色座椅和“Joe's Pie”的巨大招牌，她随性地介绍着怀有身孕的烤饼女招待珍娜（“Door Number Three”）、她的同事（“I Didn't Plan It”），以及焦虑的道恩（“When He Sees Me”），还有古怪的奥吉（“Never Ever Getting Rid of Me”）。巴莱勒斯表情丰富，简单地描述了一下音乐剧的主要情节，说了几句关于音乐剧的玩笑话。

她唯一没有演绎的是主要恋爱角色Pomatter，他是一名妇科医生，该角色由男演员Drew Gehling饰演，他还与巴莱勒斯对唱。

《女招待》的幕后制作团队包括导演Diane Paulus，此外，凭借《美丽》获得托尼奖的Jessie Mueller倾情加盟，所有工作人员将这部音乐剧视为自己的孩子，自从踏入百老汇的“深水”，他们都可谓是呕心沥血。在巴莱勒斯的帮助下，他们通过她的专辑早早地将音乐介绍给全球观众。巴莱勒斯作为一名唱作型歌手，希望她富有激情的专辑能够吸引成人流行乐粉丝。音乐会上，巴莱勒斯唱完怀旧民谣《She Used to Be Mine》后，那些粉丝的欢呼声格外响亮。

和最近的许多音乐剧一样，《女招待》是根据2007年同名独立电影改编而成，凯丽·拉塞尔（Keri Russell）担任这部电影的主演。不过，像《大鱼》、《廊桥遗梦》、《洛奇》、《子弹横飞百老汇》和《维加斯的蜜月》最近这些音乐剧的商业失败，说明仅仅用一个观众熟悉的电影名称命名并不能确保成功。

巴莱勒斯的音乐会的现场直播，展示音乐剧的配乐，可能也是吸引纽约音乐剧观众买票观看的关键因素。百老汇变了，音乐剧只能尽量加大营销力度，才能获得成功，只靠一个明星或是一场记者会已经行不通了。

制片人Barry Weissler承诺在4月24日《女招待》开演之前，一定会实施更多的数字营销活动。“我们绝对有必要走出大城市，走向全国乃至世界，”他说道，“如果（芝加哥）没有国际观众，不可能存在十年……电影可以一晚上在上千块屏幕上同时放映，而我们每次只能在一个地方的一个剧院演出，只有一千个座位。如果你想长期演出，必须把影响力扩张到整个世界。”

就像《美国白痴》或者更早的《猫》、《贝隆夫人》和《万世巨星》，受欢迎的概念专辑可以带来受欢迎的百老汇音乐剧。（尽管《美国白痴》在百老汇未达到预期目标，但这场音乐剧的巡演足迹遍布全球。）不过这种协同效应也并不是总能奏效。1980年代，专辑《Chess》火遍伦敦，但在百老汇却受到重挫；去年，斯汀的专辑《The Last Ship》尽管得到好评，但在音乐剧中的提前亮相依旧无法挽救其在百老汇的失败。

不过，自从今年夏天在马萨诸塞州坎布里奇的美国国家话剧院试演后，《女招待》已经建立了坚实的舆论基础，再加上巴莱勒斯的音乐会和专辑的发布，音乐剧的口碑越来越好。发布专辑如今是为了迎合小众市场，而非提前推广的手段。在演出之前让潜在观众欣赏到音乐剧的配乐也许是百老汇提前营销的关键。

这一季的新音乐剧首演已经尝试过多种其他数字营销手段：《Allegiance》把宝压在乔治·竹井（George Takei）在社交网络的影响力上；《School of Rock – The Musical》则利用了YouTube的新设计，发布了一个360度的音乐录影带，观看人次超过130万；《The Color Purple》主演珍妮佛·哈德逊（Jennifer Hudson）和Cynthia Erivo也拍摄了一部音乐录影带。

当然还有本季重量级音乐剧《Hamilton》。林-曼努尔·米兰达（Lin-Manuel Miranda）2009年表演的视频突然传播开来，这部突破性的音乐剧利用这种有效但却偶然的方式提前展示了它的配乐。《Hamilton》打破专辑发行纪录，同时也以5700万美元的票房打破了百老汇的预售票房纪录。

如果百老汇足够幸运，每隔几季时间都会出现一部达到这种水准的音乐剧。巴莱勒斯这次得意计划的背后蕴含着她在音乐行业的实力以及广泛的粉丝基础，她只是稍作努力，看看是否能从《女招待》的成功中分一杯羹。