“十四五”规划中提出“扩大优质文化产品供给”，要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。

今年春节期间，在文化和旅游部产业发展司的指导下，国家京剧院联手中国移动咪咕公司，以“云大戏、过大年”为主题，运用5G加4K超高清技术，演播了首部4K高清版的《龙凤呈祥》，把高品质、原汁原味的京剧演出线上奉献给广大观众，让中华传统戏曲在春节档刷新了“存在感”，也让国粹艺术“出圈”，吸引更多年轻观众欣赏。

“不是简单地把线下演出搬到线上呈现，而是一种新业态、新生产模式、新消费模式的‘试水’。”近日，在《龙凤呈祥》演播示范项目总结研讨会上，各方专家达成共识。

从“线下”到“线上”，一屏之隔的新体验

喜欢京剧名家李胜素老师的表演，就可以选择一路信号，全程追踪看，细细品味她一唱一念、一招一式、一颦一笑中的意蕴。

与以往不同，《龙凤呈祥》打破常规拍摄方式。多视角、多机位拍摄，5路信号保障，从演员托腔保调，到乐队的演奏家们严丝合缝的默契配合，台前幕后，观众可以多视角自由切换——当选择权交给每一个线上观众，传统剧场“C位”的稀缺感被彻底打破，“人人都是C位”的演艺升级服务真正到来。

“连帽翅颤抖的声音都能听到！”当观众进入360度全景观赏，可以轻松捕捉台上演员们的细微表现。这个沉浸式体验，让直播当天超过12万名网友刷屏留言。不少网友说，通过超高清直播，演员的眼神和表情等细节一览无遗，连服装上的绣花纹样都能呈现，“比在剧场内用肉眼看的还真切”。

经典大戏《龙凤呈祥》搬演至今已有100多年历史，在京剧发展史和创新史上具有重要的地位。著名京剧表演艺术家、《龙凤呈祥》云演播主演于魁智表示：“京剧艺术是向世界讲述中国故事的好载体，采用互联网云演播的形式，将对传统艺术推广起到意想不到的巨大作用。《龙凤呈祥》是一个良好的开端。”

“京剧艺术无论碰到怎样的困难，都有自己的立足之地，充分说明了京剧艺术博大精深的适应能力。”文化和旅游部艺术司一级巡视员吕育忠认为，去年受到疫情的影响，演出按下暂停键，但是古老的京剧艺术通过云上直播、线上直播，找到了适合自己的生存办法，充分印证了古老京剧的艺术生命力。

从“演出”到“演播”，一字之变的新尝试

密集推出人物主角海报、倒计时海报，开发手绘表情包、看戏攻略长图等新媒体产品，创造云打赏、云赠票、云包厢等参与方式……为了给《龙凤呈祥》云演播这出大戏造势，出品方千方百计吸引大众的关注。

让观众惊喜的是，《龙凤呈祥》还邀请知名演员濮存昕作为“导赏员”，邀请中国戏曲学院原副院长赵景勃、资深戏迷刘建宏来到直播间，和大家“云聊戏”。首次在京剧演出中引入“云解说”环节，为观众特别是非戏迷朋友提供了更贴心的服务。

“好内容需要好传播，这次云演播体现了‘集成创新’的特点，一方面采用了体育赛事中在线级的解说方式，另一方面又借鉴了院线电影级的宣发模式，创新了线上演播的传播方式。”中国移动咪咕公司总编辑王寒英介绍，《龙凤呈祥》云演播以“手机+电脑+投屏+头显”的线上观赏、互动方式，开启了戏曲艺术与传播媒介的深度融合。

从“演出”到“演播”，一字之变有何差别？在国家京剧院院长王勇看来，“演出”是一个物理空间概念，是有限的，而“演播”则是在一个虚拟空间进行的演出，是无限的，观众可以随时随地观看，具有虚拟性、无限性和个性化的特点。除在剧场“演”这一核心要素外，还突出“播”的二次创作，叠加多视角，加入云导赏、云解说环节，增强了观演的趣味性。

“演播和演出不是此消彼长的竞争关系，而是互相补充、互相促进、互相转化的良性循环。”国家艺术基金管理中心副主任杨舟贤认为，当京剧遇到5G，融合高清晰、沉浸式的技术，为国粹艺术的发展带来无限可能，也为舞台艺术树立了标杆。“文化和科技融合发展、舞台艺术与互联网新媒体融合发展，将为舞台艺术作品的数字化创造更加广阔的空间。”

从“示范”到“常态”，一步之遥的新消费

国内9.9元、海外9.99美元，《龙凤呈祥》云演播线上票价相较线下更低，吸引更多喜爱国粹、国潮，想要了解京剧的年轻观众。线上购票中设置的“云赠票”服务，更鼓励子女陪伴老人一同参与，多场景培育戏曲消费。

通过多触点、跨圈层的传播，此次云演播售出了3万多张电子票，相当于剧场演出30场以上的购票观众人数。一场演播下来，国家京剧院附属的梅兰芳大剧院快手账号粉丝量由20多万人骤增到45.2万人。观看全场景及宣传视频的观众数则以千万计，微博总阅读量达2.06亿，是一场甚至多场现场演出难以达到的覆盖效果和观演数字。这些数字，让王勇欣喜不已：“云演播实现了社会效益与市场效益相统一的目标！”

这是云演播模式第一次用于京剧演出，也是中国移动咪咕大力推动5G和4K/8K超高清技术应用落地，在体育赛事云演播、音乐盛典云演播等实践之后的又一次重要“拓荒”。中国移动咪咕公司总经理刘昕回顾了从1G到5G的发展历程：“1G空白，2G落后，3G跟随，4G并跑，我们终于迎来5G引领阶段。超高清直播和京剧优秀内容的结合，为用户带来全新的体验。”

去年，5G基站覆盖了中国所有的地级市，今年计划把县级市全部覆盖。刘昕相信，随着基站的覆盖、技术的普及，线上演播也将从“示范”走向“常态”。

专家指出，作为新生事物，线上演播在发展中面临不少“成长的烦恼”——从技术和后期的商业模式创新服务，到全流程的产业链模式，涉及内容创作、版权、行业标准等多方面，跨度较大，挑战不小。对此文化和旅游部产业发展司司长高政认为：“以内容为核心、以演出为中心、以信息技术为手段，对演播产业进行系统性的谋划，推动构建线上线下融合、演出演播并举、相互补充促进的新演艺产业发展格局。”