旅游演艺是文化和旅游融合发展的重要载体，从剧院演出到实景演出，再到沉浸式互动演出，丰富创新的表现形式为广大游客呈现出历史文化、红色文化和时尚文化等多元文化体验。旅游演艺已成为文旅高质量发展的新动能。

 

 

展示当地文化

8月28日晚，大型沉浸式音乐舞蹈诗《大运扬州——琴鹤同鸣》在江苏扬州上演。观众跟随着演员，去剧中来一场扬州文化穿越之旅。演出开启了扬州旅游的新体验。

极边第一城云南腾冲，以万年火山热海、千年古道边关、百年翡翠商城而闻名。华侨城云南文投集团的驻场旅游演艺《梦幻腾冲》以腾冲历史风情为主题，讲述了关于侨乡、家国等人文历史故事，成为滇西第一个大型旅游精品人文景观。

旅游演艺的最大魅力在于展示目的地文化。早在1991年，华侨城在中国民俗文化村推出了全国首个大型文化旅游演艺——《民族艺术大游行》，随后又推出《中华百艺盛会》，将文化演艺融入主题景区，开创了文化旅游演艺新形态。

中国首部公馆实境多维体验剧《今时今日安仁》，是对安仁古镇4座百年公馆的保护及活化，深度挖掘古镇文化魅力与潜力，为古镇打造新的造血功能。古镇被四川省旅游学会、四川省古迹遗址保护协会授予“文化和自然遗产活化利用最佳案例”。

如今，旅游演艺已成为活化历史、展现文化的最佳载体，深受游客喜爱。陕西旅游集团朗德演艺有限公司总经理张晶表示：“陕旅集团挖潜历史文化，推出了一批高水平的旅游演艺，以唐文化为主线在西安打造了中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》，以两汉三国文化为主线在汉中推出《出师表》，以周文化为主线在岐山上演《封神演义——炫战》。同时，赓续红色基因，做强红色旅游，推出《延安保育院》《红色娘子军》等红色旅游演艺，助力红色旅游高质量发展。”

增强参与体验

如今的旅游演艺不再局限于“你演，我看”，而是请游客参与演出，收获更多的鲜活体验。

演艺秀是横店影视城的显著特色。在《走进电影》实景演艺中，演员与游客面对面互动，现场演、现场拍、现场放映。游客是观众也是演员，边走边演，边演边拍。游客亲历熟悉的影视剧经典场景，感受真实的电影世界，获得影视旅游的快乐。

全息投影、球幕、虚拟现实等新技术，给旅游演艺插上了创新翅膀。横店的球幕飞行体验《帝国江山》，让游客不仅可体验到探秘秦兵马俑的惊险刺激，也可领略秦王扫六合的气概。北京欢乐谷新推出的国潮幻影秀《盖世英雄》，融合武侠精神、中国功夫等10余种表演艺术、200多项高科技光影，为游客提供沉浸式的英雄体验。

新时代文化旅游研究院院长、中国劳动关系学院文旅政策研究中心副主任吴若山认为：“旅游演艺要与数字化技术结合发展，以文化为内核，以科技为工具，形成“文旅+科技”的创新模式，通过数字化手段打造旅游演艺新产品，丰富游客游览和观赏体验，满足游客对文化审美、视觉震撼、场景艺术的追求。”

张晶介绍：“随着游客对旅游过程中互动性和参与性的要求不断提高，‘沉浸式’逐渐成为观演需求。我们在产品提升、演艺策划上积极实践，推出以《延安十三年》《黑娃演义》等为代表的沉浸式旅游演艺。今年还推出3部数字文旅新产品——黑暗骑乘体验项目《公元一万年》、360极限飞球《长安·翱翔》和光影秀《夜谭·白鹿原》，不断优化游客的观赏体验。”

助力当地发展

旅游演艺凭借其吸引力，成为一些地方的文化名片，带来社会效益和经济效益双丰收。大型红色题材杂技舞台创新剧《聂耳》是云南省重点扶持的文艺精品，多维、立体地再现了《义勇军进行曲》诞生的历史画面。据不完全统计，截至今年5月31日，《聂耳》已接待现场观众超过8000人次，并通过国家公共文化云在北京、天津、江苏等11个省级公共数字平台播出，点击观看超过30万人次。

《长恨歌》自推出以来，以“真山、真水、真历史”的优势成为陕西旅游的金名片，被誉为“最美舞剧”“来陕必看的演出”，已累计演出3000多场，接待观众超700万人次，为陕西旅游收入贡献了坚实力量。《出师表》自2016年6月首演以来，累计实现收入2000余万元，填补了陕南地区大型实景演出项目的空白，带动周边旅游经济的发展，促进乡村振兴，已成为汉中地区重要的文化旅游产品之一。

大型红色椰海实景演出《红色娘子军》自公演以来，门票总收入超2100万元，为三亚旅游经济发展作出积极贡献。演出已成为海南红色旅游精品路线必打卡站点，丰富了周边红色旅游的产品业态，创造了大量就业岗位，助力当地百姓致富。

持续突破创新

旅游演艺从未停止探索的脚步。中国旅游演艺联盟执行主席梅洪告诉记者：“旅游演艺是文旅融合的重要抓手，要坚持以优秀人文资源为主干，用文化提升旅游品位，运用丰富多样的艺术形式进行当代表达。发展文旅演艺不仅是做好一台演出，更是一种担当，通过演艺彰显和壮大主流价值和主流文化。”

疫情常态化下，旅游演艺面临危机和契机并存。陕旅集团逆势而上、积极创新探索，开拓多领域融合发展，推动产品更新迭代，打破常规，推出冬季版《长恨歌》，从舞美、演员、技术等方面进行升级，变冷资源为热经济，打破北方冬季实景演艺行业休眠局面，开创北方冬季旅游体验新方式。

梅洪表示，游客消费习惯发生了巨大变化，人们喜欢慢下来，深度体验当地的自然风光和风土人情，这为旅游演艺提供了新商机。选择并打造合适的场景是旅游演艺节目的前提，其演出的场景需要与演出地的文化相吻合。场景的选择最好是与区域内某个历史文化类旅游景区发展结合起来。旅游演艺要拉动多维消费业态，文旅商一体化发展，创造多元化的消费场景、打造一站式的服务。